Oranje Palace live: slimme Oranje-zet

De website van Oranje Palace is vandaag live gegaan. Goldrun Casino verdwijnt daarmee als merknaam en gaat verder onder een naam die duidelijker op de Nederlandse markt is gericht. De vraag is waarom die stap nu wordt gezet en wat spelers ervan merken.

Volgens vergunninghouder Holland Gaming Technology Ltd. is de rebranding gebruikt om de website technisch en inhoudelijk te vernieuwen.

“De rebranding gaf ons de mogelijkheid om de website te moderniseren en het spelaanbod uit te breiden in aanloop naar het WK 2026,” zegt Tamas Mezosi, CEO van Holland Gaming Technology Ltd.

De vernieuwing zit niet alleen in de naam. Oranje Palace heeft de front-end intern ontwikkeld, waardoor het casino volgens Mezosi sneller kan blijven werken aan de gebruikerservaring.

“We hebben ervoor gekozen om de ontwikkeling van de front-end volledig intern uit te voeren, waardoor we meer flexibiliteit hebben om de gebruikerservaring in de toekomst verder te optimaliseren en verbeteren.”

Spelers zien dat onder meer terug in verbeterde zoek- en filtermogelijkheden, een nieuw notificatiecentrum, toernooien en een klantenservice die 24/7 bereikbaar is.

Wie de website bekijkt, krijgt een frisse oranje-wit gekleurde website te zien. De site straat speelplezier uit. Meer hierover lees je in ons Oranje Palace review.

Wat verandert er voor spelers?

Voor bestaande spelers verandert er niet veel Je kunt gewoon met je bestaande Goldrun-account kunnen blijven inloggen.

De grootste verandering is dat de sportweddenschappen via Kambi zijn toegevoegd.

Tip voor bestaande spelers: controleer voor de zekerheid rond de overgang wel even je account. Kijk naar je saldo, openstaande bonussen, persoonlijke limieten en eventuele verificatiegegevens.

Waarom Oranje Palace beter bekt dan Goldrun

Goldrun was geen slechte naam, maar de combinatie van een Engelse merknaam en een duidelijk Nederlandse casinostijl voelde altijd wat scheef. Zeker bij een aanbieder die zich onderscheidt met Holland Power Gaming, klassieke slots en keno.

Met Oranje Palace kiest de aanbieder alsnog voor een naam die beter past bij die Nederlandse uitstraling. De nieuwe naam blijft makkelijker hangen, klinkt minder standaard, past beter bij wat dit casino wil uitstralen en is onderscheidend.

En dat laatste is nodig. Ons kleine Nederland telt inmiddels ongeveer 28 legale online casino’s. Oranje Palace moet zich dus niet alleen bewijzen als nieuwe naam van Goldrun, maar ook duidelijk maken waarom spelers juist daar zouden kiezen.

Veel casino’s bieden dezelfde bekende slots, dezelfde live casino’s en dezelfde betaalmethoden aan. Dan wordt herkenbaarheid belangrijker. Een naam als Oranje Palace blijft sneller hangen dan Goldrun.

Bij Intikkertje dachten we vanaf de opening van de legale gokmarkt eind 2021 al dat er vroeg of laat een legaal casino zou komen met Oranje in de naam. Dat gebeurt nu. En het is logisch dat juist Goldrun die stap zet.

Goldrun had al een Nederlands karakter

Goldrun was onder de motorkap al Nederlandser dan de naam deed vermoeden. De vergunning staat op Holland Gaming Technology Ltd. Die vergunning loopt van 20 september 2022 tot en met 19 september 2027 en geldt voor online casinospelen en sportweddenschappen.

De bekende naam achter Goldrun is Rik Wanrooij, eigenaar van Holland Power Gaming, het bedrijf dat casinospellen en technologie ontwikkelt en daarmee ook achter Goldrun Casino zit.

Wanrooij zit al sinds de jaren negentig in de kansspelwereld en maakte later de stap van fysieke kansspelautomaten naar online gaming.

Holland Power Gaming zit in Bergen op Zoom. Dat bedrijf ontwikkelt eigen casinospellen en vormt een belangrijk deel van het onderscheidende aanbod van Goldrun.

De Oranje-lijn lag er al

De naam Oranje Palace komt niet uit het niets. Goldrun had al exclusieve spellen met een duidelijke Nederlandse insteek, zoals I Love Oranje, I Love Holland, I Love Amsterdam, I Love Rotterdam en Suriname Gold.

Holland Power Gaming omschrijft I Love Oranje zelf als een slot rond Dutch pride, voetbalenergie en nationale symbolen. I Love Holland draait volgens de spelstudio om Nederlandse traditie, met onder meer koeien, tulpen en herkenbare Hollandse beelden.

Onder de naam Goldrun voelde dat nog wat los. Onder Oranje Palace klopt het merkverhaal beter: een Nederlands klinkend casino met eigen Nederlandse spellen.

Oranje werkte eerder al in de casinowereld

De naam Oranje is in de online casino wereld in Nederland niet onbekend. Vóór de legalisering van online gokken was Oranje Casino een bekende naam onder Nederlandse spelers.

Betsson kocht in 2014 Oranje Casino en Kroon Casino. Die merken richtten zich vooral op Nederland en hadden samen 209.000 geregistreerde klanten.

In 2013 draaiden Oranje en Kroon samen €32,5 miljoen omzet en €22,1 miljoen EBIT. Betsson betaalde aanvankelijk €100 miljoen, met een mogelijke totale koopprijs tot €145 miljoen.

Dat oude Oranje Casino moet je niet als voorbeeld voor de huidige gereguleerde markt zien. De markt was toen totaal anders en de Nederlandse regelgeving is inmiddels veel strenger. Maar commercieel bewees die naam wel iets: Oranje blijft hangen bij Nederlandse spelers.

Intikkertje weet nog uit die tijd dat spelers zich er thuis voelden, mede door het Nederlandse gevoel. Zo waren er live tafels voor blackjack en roulette met Nederlandse dealers. Dat gaf een gezellig sfeertje. Dat hield natuurlijk wel op als je wat geld verloor, maar toch.

Sportweddenschappen maken de naam sterker

Het aanbod wordt uitgebreid met sportweddenschappen. Bedenk het effect dat de naam heeft tijdens het EK- en WK voetbal als Oranje speelt en Nederland wedt op voetbal.

Je ziet de acties bijna al voor je: Oranje-acties rond interlands, WK-promoties, weddenschappen op Nederland en casinospellen met een nationale knipoog.

Oranje Palace mikte op een livegang vóór het WK en dat is gelukt. Het is nu afwachten of Oranje Palace scoort tijdens het WK.