Veel online casino’s niet goed zichtbaar in Google door eigen schuld
Mediastrategiebureau IGMN heeft voor de tweede keer onderzoek gedaan naar de zichtbaarheid van legale online casino’s in Nederland. Een interessant online casino onderzoek in Nederland naar zichtbaarheid, content en merkbekendheid. We nemen de belangrijkste conclusies met je door.
In het onderzoek van IGMN worden de in Nederland legale online casino's beoordeeld met een score op basis van de Digital Performance Index (DPI). Digitale prestatie index komt tot stand door de aanbieders te beoordelen op thema's als: duurzaam verkeer, merkwaarde, platformautoriteit, content en concurrentie.
Toto is de marktleider
Toto is de onbetwiste marktleider, gevolgd door Betcity, Unibet en Jack's Casino. De maximale DPI-score is 200. Toto scoort daar 171 punten, een jaar eerder nog 157.
Casino 777 maakte een significante groei door van 110 naar 136 punten en scoort daarmee gelijk aan Jacks Casino.
Holland Casino van winnaar naar verliezer
Behoorde Holland Casino in 2022 nog tot de marktleiders, op dit moment moet Holland Casino een behoorlijke stap terug doen, mede veroorzaakt door de afname in zichtbaarheid en merkwaarde.
Wij denken te weten wat een van de belangrijkste oorzaken is van deze stap terug. Je mag als online casino alleen adverteren op websites die kunnen aantonen dat minder dan 5% van de bezoekers een leeftijd van 23 jaar of lager heeft. Holland Casino vond dat allemaal maar moeilijk en een hoop gedoe dit te moeten controleren en besloot te stoppen met online adverteren.
Alle andere legale online casino's (behalve Holland Casino en Betcity) zijn wel doorgegaan met online adverteren bij websites die aan die 5% norm voldoen. Gewoon door gebruik te maken van de wereldwijd erkende Google Analytics cijfers. Met deze data kun je aantonen hoe oud bezoekers van een website zijn en kun je dus prima adverteren op sites die aan de 5% norm voldoen.
Holland Casino vond Google als bron niet voldoende, besloot niet meer te adverteren en verscheurde meteen ook maar alle contracten met affiliates. Zo ontvingen wij (als affiliate van Holland Casino) een mail met de volgende boodschap:
“Holland Casino has decided to terminate all its affiliate program collaborations for the time being, which is the reason why you have received this termination notice. We are working hard to find a solution in the future so we can start over with our cooperation and improve in all areas”.
Wij en alle andere affiliates zouden eigenlijk nog jarenlang een deel van de inkomsten van aangeleverde spelers uitgekeerd krijgen. Maar door deze slinkse actie was Holland Casino in een keer af van een toekomstige betalingsverplichting aan tientallen affiliates.
Intussen zien wij gek genoeg weer online advertenties van Holland Casino verschijnen. Betekent dit dat Holland Casino de affiliates met terugwerkende kracht de verschuldigde bedragen gaat uitbetalen?
Al met al was Holland Casino samen met TOTO de grootste speler in Nederland en is het nu de verliezer. Boontje komt om zijn loontje.
screenshot: advertentie Holland Casino op website GeenStijl
Bereik
Welke websites hebben de meeste zichtbaarheid op de belangrijkste casino zoekwoorden? In 2022 hadden affiliates als casinoscout, onlinecasinoground, full-house.nl en onlinecasinospelen.com een groot deel van het bereik in handen.
De drie laatstgenoemde affiliates zijn weggezakt in de zoekresultaten ten gunste van enerzijds de online casino's Toto, Jacks, Unibet en Betcity en anderzijds affiliates websites casinonieuws.nl, gambling.com, casino.org en intikkertje.nl.
Google lijkt in bepaalde gevallen de casino aanbieders te verkiezen boven informatieve affiliate websites.
Opvallend is ook het groot aantal illegale affiliates dat voorkomt in de lijst. De Kansspelautoriteit (Ksa) is er al jaren druk mee bezig om deze illegale websites aan te pakken.
Investeren in SEO
Daarnaast is te zien dat er voor een hoop online casino's een hoop werk aan de winkel is om beter zichtbaar te worden in de zoekresultaten.
Er wordt bij veel goksites gesmeten met dure advertenties op bijvoorbeeld grote nieuwssites, waar je niet gericht adverteert. Beter zou zijn om op relatief goedkope wijze te investeren in betere zichtbaarheid in zoekmachines als Google.
Wij denken dat Toto, Jacks, Unibet en Betcity nog verder weglopen van de andere aanbieders als deze niet snel in actie komen. De kleintjes zullen worden opgegeten door de groten of zullen uiteindelijk het veld ruimen.
Content
De meeste aanbieders scoren slecht op content, doordat ze te maken hebben met infrastructurele en technische problemen. Het lijkt erop dat websites niet goed zijn ingericht om op het gebied van content een slag te slaan.
Jacks en Unibet scoren wel goed op content. Concurrenten Casino 777, Kansino en Circus Casino moeten snel aan de slag om de boot niet te missen, als ze die al niet hebben gemist.
Dit terwijl Casino 777 dan weer wel goed scoort op merkwaarde, maar het gokbedrijf vergooit concurrentiekracht, door er op het gebied van content ‘met de pet naar te gooien'.
Overige conclusies
De vraag in de markt steeg na legalisatie in 2021 met 36%. De groei is afgenomen, maar er is nog steeds een stijging van 13% te zien in 2023.
Sportweddenschappen namen toe in Q4 n van 2022 (WK voetbal), maar de groei is sindsdien gestagneerd.
Merkgerelateerde zoekopdrachten zijn erg populair en spelers lijken zeer sterke merkvoorkeuren te hebben.
Omdat de casinomarkt nog steeds in ontwikkeling is en nieuwe kansspelaanbieders de markt zullen betreden, wordt er de komende jaren verdere groei verwacht.
Stefan is oprichter van de website Intikkertje en is al zijn hele leven geïnteresseerd in wedden op sport en casino’s.
Hij schrijft graag over de ontwikkelingen en nieuwtjes op casinogebied. Ook bezoekt hij de online casino's en beoordeelt deze in casino reviews.
Vijftien jaar geleden startte hij deze website als voetbalpoule platform waar inmiddels meer dan 400.000 voetbalfans een poule invulden.