Bookmakers wakker worden: groeimarkt vrouwen die wedden op sport

In Amerika neemt het aantal vrouwen dat wedt op sport sterk toe. De groeicijfers in Amerika zijn indrukwekkend. Een kwestie van tijd dat ook in Nederland de doelgroep vrouwen door de Nederlandse online casino's serieus wordt genomen.

De gokmarkt in Nederland is gelegaliseerd. Bookmakers als Betcity, TOTO en Unibet richten zich in hun commercials met stoere en coole kerels op de man. Vrouwen laten ze links liggen, maar dit is juist een interessante doelgroep.

Het vrouwenvoetbal groeit. Steeds meer vrouwen voetballen en er wordt ook steeds meer vrouwenvoetbal uitgezonden op televisie. Hierdoor stijgt het aantal kijkers naar vrouwenvoetbal en de Oranje Leeuwinnen.

Onderzoek naar vrouwen en wedden

Zo gaan Entain en IBIA samen onderzoek doen naar de groei van vrouwensporten en gokken door vrouwen op sport. Entain, kennen we van merken als BWIN en Party Poker. Onlangs nam Entain het Nederlandse Betcity over.

Ook Stats Perform, gespecialiseerd in sportdata en All-in Diversity Project (diversiteit en inclusiviteit) doen ook mee aan het grootschalige onderzoek. De bedoeling is dat het onderzoek zal worden gepresenteerd voorafgaand aan het WK vrouwenvoetbal in 2023.

Groei wedden op vrouwensport

Er wordt o.a. onderzoek gedaan naar wedden op vrouwensporten. Is er bijvoorbeeld een groei te zien op het aantal vrouwenvoetbal weddenschappen tijdens het huidige EK voetbal? Daarnaast is wedden op sport van origine een mannelijke bezigheid.

Onderzocht gaat worden of er een groei in het aantal vrouwelijke gokkers is te zien. Eerder onderzoek wees uit dat in Nederland vooral mannen online gokken.

Bij een groot aantal legale Nederlandse bookmakers kun je wedden op het EK voetbal voor vrouwen. Er is op dit moment bijna niet in te zetten op ander (mannen) voetbal omdat het zomerstop is. Onze verwachting is dat er dan ook behoorlijk veel wordt ingezet op het EK voetbal voor vrouwen.

Casino's richten zich op mannen

Een interessantere vraag is wat het aandeel van vrouwen is, als het gaat om wedden op sport. Nu de Nederlandse gokmarkt is gelegaliseerd, is het zeer aannemelijk dat door het toenemende aantal vrouwelijke sportfans ook het aantal vrouwen dat wedt op sport toeneemt.

Omdat Amerika vaak voorloopt op Europa en Nederland, nemen we een kijkje hoe daar de sportweddenschappen gokmarkt zich ontwikkelt in de doelgroep vrouwen.

Vrouwen wedden steeds meer in Amerika

Uit een interessant artikel op Forbes blijkt dat Amerika het aantal vrouwen dat een wedje plaatst sterk ziet toeneemt. Volgens een rapport van Global Wireless Solutions (GWS) maakten in 2021 meer dan 4,6 miljoen vrouwen gebruik van apps voor sportweddenschappen in de VS, een stijging van 115% in het aantal vrouwelijke gebruikers in vergelijking met 2020.

Het aantal mannen in apps voor sportweddenschappen is nog steeds 250% groter dan het aantal vrouwen, maar het groeipercentage van vrouwelijke klanten is bijna het dubbele van dat van mannen (63%).

Volgens GWS wist online casino en bookmaker FanDuel vorig jaar naar schatting 1,7 miljoen vrouwelijke klanten binnen te halen, meer dan enige andere goksite. DraftKings trok naar schatting 900.000 vrouwelijke spelers aan.

In 2019 meldde de American Gaming Association dat 47% van alls sportfans vrouw zijn en dat 31% van de klanten van sportweddenschappen sites vrouwen zijn. Vrouwen zijn booming business in de gokmarkt!

Potentieel: sportfan en wedden

Uit onderzoek blijkt dat bij iemand die zichzelf als sportfan beschouwt, de kans twee keer zo groot is dat hij of zij op sport gaat wedden. Dit zou betekenen dat er een groot potentieel aan op sport weddende vrouwen is.

Het zou dus voor bookmakers zeer interessant kunnen zijn om zich ook te profileren op vrouwen. In Amerika is men al bezig deze slag te maken. Zeker nu sportweddenschappen legaal is in meer dan 30 staten in Amerika.

Groei aantal vrouwen en omzet

In 2020 was 18% van de bezoekers van populaire Amerikaanse website Wagertalk vrouw. Dit komt neer op 11% van de omzet. Een jaar eerder was slechts 9% van de bezoekers vrouw en werd 2% van inkomsten gegenereerd door vrouwen.

Deze sterke groei is te wijten aan het feit dat steeds meer vrouwen sporten, vrouwen ook steeds meer sportfan zijn en de legalisatie van de Amerikaanse gokmarkt.

Europa volgt Amerika

Amerika loopt wel vaker vooruit op Europa. Het lijkt dan ook slechts een kwestie van tijd totdat ook in Europa en in Nederland vrouwen een groot aandeel krijgen in wedden op sport.

Maar waarschijnlijk duurt het nog wel even voordat Nederlandse legale casino's, die zich massaal op mannen richten, inzien dat de doelgroep vrouwen een hele interessante is.