Netflix krijgt reclame in Nederland: komen er straks gokreclames?
Netflix introduceert in 2027 een goedkoper abonnement met reclame in Nederland. Tegelijkertijd heeft het bedrijf voor het eerst iemand aangenomen die zich speciaal richt op adverteerders uit de goksector. Krijgen Nederlandse kijkers daardoor straks reclames van online casino’s en bookmakers te zien? Onder de huidige regels is dat mogelijk, maar Netflix heeft dit niet aangekondigd.
Reclame voor online gokken is verboden op gewone televisie. Voor internet en on-demand-tv gelden voorlopig andere regels. Gokbedrijven mogen daar onder strenge voorwaarden gericht adverteren.
Of dat in 2027 nog steeds mag, is onzeker. Het kabinet wil alle reclame voor online gokken verbieden. Ook kan Netflix zelf besluiten om geen Nederlandse gokbedrijven toe te laten.
Mag Netflix gokreclames tonen in Nederland?
Gokreclames op Netflix zijn onder de huidige Nederlandse regels niet automatisch verboden. De Kansspelautoriteit staat gerichte reclame via internet en on-demand-tv voorlopig nog toe.
Daarbij gelden strenge voorwaarden. Minimaal 95% van de bereikte personen moet 24 jaar of ouder zijn. Minderjarigen, jongvolwassenen en andere kwetsbare groepen moeten zo goed mogelijk worden uitgesloten. Kijkers moeten bovendien kunnen aangeven dat zij de reclame niet willen ontvangen.
Netflix is een on-demanddienst: kijkers kiezen zelf welke film of serie zij starten. De Kansspelautoriteit heeft alleen nog geen openbaar oordeel gepubliceerd dat specifiek over gokreclames op Netflix gaat.
Netflix laat weten dat advertenties onder meer kunnen worden geselecteerd op basis van de bekeken content, de globale locatie van de kijker en informatie die iemand zelf aan Netflix heeft verstrekt.
Het is niet bekend of Netflix Nederlandse gokbedrijven voldoende gegevens kan aanleveren om te bewijzen dat minimaal 95% van het bereikte publiek 24 jaar of ouder is.
Daar komt bij dat één Netflix-account door verschillende mensen binnen een huishouden kan worden gebruikt. Een account op naam van een volwassene betekent dus niet automatisch dat alleen die persoon naar het scherm kijkt.
Netflix neemt medewerker voor gokadverteerders aan
Dat Netflix gokbedrijven serieus neemt als inkomstenbron, blijkt uit een nieuwe aanstelling. Ian Hunter werkt sinds juli 2026 als Senior Sales Partner bij Netflix. Hij richt zich binnen Netflix Ads onder meer op Real Money Gaming.
Real Money Gaming is de reclameterm voor bedrijven waarbij klanten echt geld inzetten. Hieronder vallen onder meer online casino’s, bookmakers en online pokerbedrijven.
Hunter werkte eerder bij Snap, het bedrijf achter Snapchat. Daarvoor werkte hij bij The Stars Group, het voormalige moederbedrijf van onder meer PokerStars.
Hij is niet de nieuwe ‘gokdirecteur van Netflix’. Zijn werk lijkt vooral te bestaan uit het binnenhalen en begeleiden van gokbedrijven die op Netflix willen adverteren. Voor zover openbaar bekend is hij de eerste Netflix-medewerker met een duidelijke commerciële verantwoordelijkheid voor deze sector.
De timing is best opvallend. Netflix brengt zijn goedkopere abonnement met reclame in 2027 naar vijftien extra landen, waaronder Nederland en België. Volgens Netflix bereikt het bedrijf wereldwijd inmiddels maandelijks meer dan 250 miljoen kijkers met advertenties.
Netflix werkt al met bookmakers en casinospellen
De samenwerking met de goksector is voor Netflix niet nieuw. In andere landen werkt Netflix al met bookmakers en bedrijven die casinospellen maken.
| Samenwerking | Wat deed Netflix? |
|---|---|
| FanDuel | FanDuel was tijdens NFL-wedstrijden de officiële bookmakerpartner van het voorprogramma. Presentatoren bespraken voorspellingen die aansloten op de quoteringen van FanDuel. |
| DraftKings | DraftKings adverteerde rond live-evenementen op Netflix. Netflix gebruikt deze campagne zelf als voorbeeld om andere adverteerders te laten zien wat reclame rond live sport kan opleveren. |
| Squid Game-slots | Netflix gaf Light & Wonder toestemming om officiële Squid Game-gokkasten en online slots uit te brengen. |
De samenwerking met FanDuel ging verder dan een gewone reclame. De bookmaker zat verweven in de voorbeschouwing van het programma. Daarnaast koppelden de presentatoren hun analyses en voorspellingen direct aan odds en weddenschappen van FanDuel.
Zoiets is in Nederland ondenkbaar. Gokbedrijven mogen hier geen reclame maken rond sportwedstrijden als die reclame op de kijkers is gericht. Sinds 1 juli 2025 is ook sponsoring door online gokbedrijven verboden.
Netflix verdient daarnaast aan casinospellen rond eigen series. Zo bracht Light & Wonder een fysieke Squid Game-gokkast uit en maakte het bedrijf ook de online slot Squid Game: One Lucky Day. Daarin komen bekende onderdelen uit de serie terug, zoals Red Light, Green Light en de glazen brug.
Overigens biedt Netflix deze spellen niet zelf aan. Spelprovider Light & Wonder maakt en verspreidt ze. Netflix geeft alleen toestemming om de naam en beelden uit de serie te gebruiken. Wat Netflix daaraan verdient, is niet bekend.
Gokken komt uiteraard gewoon voor in Netflix-series en in films. Zo bepaalt gokken in de serie ‘In Bet' de status van leerlingen op een privéschool.
Welke vormen van gokreclame zijn nog mogelijk?
Netflix ontwikkelt steeds meer soorten advertenties. Naast gewone reclames vóór en tijdens een film werkt het bedrijf onder meer met interactieve reclames en advertenties die verschijnen wanneer iemand een programma pauzeert.
Netflix heeft voor zijn reclameplatform onder meer deze mogelijkheden aangekondigd:
- advertenties vóór en tijdens films en series;
- reclames die verschijnen wanneer iemand een programma pauzeert;
- interactieve advertenties met een knop of extra informatie;
- gerichte reclames rond live-uitzendingen;
- verschillende advertenties voor verschillende kijkers;
- advertenties die worden gekozen op basis van locatie, interesses en kijkgedrag;
- reclames die met kunstmatige intelligentie worden aangepast aan verschillende plekken binnen Netflix.
Zou is het technisch mogelijk dat een bookmaker kijkers via een knop of QR-code naar zijn eigen app stuurt. Ook kan Netflix verschillende reclames tonen aan kijkers in specifieke landen.
Netflix heeft niet aangekondigd dat het deze mogelijkheden speciaal voor gokbedrijven gaat gebruiken. Het zijn algemene advertentievormen die ook voor gereguleerde casino’s en bookmakers interessant kunnen zijn.
Netflix heeft ook geen plannen aangekondigd voor een eigen Netflix Casino of Netflix Sportsbook. Wel zijn er nog andere manieren waarop het bedrijf gokken in zijn aanbod kan verwerken en daar geld aan kan verdienen. Hieronder zetten we die mogelijkheden op een rij.
- rechtstreeks wedden vanuit een Netflix-uitzending;
- een koppeling tussen een Netflix-account en een bookmakeraccount;
- live quoteringen waarop kijkers direct kunnen klikken;
- het betalen van weddenschappen via Netflix.
De meest logische volgende stap voor Netflix is meer gokreclame en commerciële samenwerkingen met bestaande gokbedrijven in grote markten waar dat onder voorwaarden is toegestaan, zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Brazilië, en in Amerikaanse staten en Canadese provincies met een gereguleerde gokmarkt, zoals New York en Ontario.
Wat doen andere streamingdiensten?
Netflix is niet de eerste streamingdienst met reclame in Nederland. Prime Video en HBO Max tonen al advertenties. Netflix valt vooral op doordat het al met grote Amerikaanse bookmakers werkt en nu iemand heeft aangenomen die zich speciaal op gokadverteerders richt.
| STREAMINGDIENST | RECLAME EN GOKKEN |
|---|---|
| Netflix | Reclame komt in 2027 naar Nederland. Netflix werkt al met FanDuel en DraftKings en heeft een medewerker voor Real Money Gaming aangesteld. |
| Prime Video | Toont al reclame in Nederland. Amazon heeft openbare regels voor reclame van legale gokbedrijven. Een aanbieder moet toestemming krijgen en aantonen dat hij in het betreffende land legaal actief is. |
| HBO Max | Heeft in Nederland een abonnement met reclame. In de openbare Nederlandse informatie staat niet of online casino’s en bookmakers als adverteerder worden toegelaten. |
Dat een streamingdienst technisch gokreclames kan tonen, betekent nog niet dat Nederlandse kijkers deze reclames daadwerkelijk zien. Het advertentiebeleid van het platform en de Nederlandse wet bepalen samen wat mogelijk is.
Krijgen Nederlanders vanaf 2027 gokreclames op Netflix?
Dat is mogelijk onder de regels die nu gelden, maar Netflix heeft het niet bevestigd.
Netflix beschikt over een uitgebreid reclameplatform en behandelt bookmakers en online casino’s inmiddels als een aparte groep potentiële adverteerders. Het bedrijf werkt in de Verenigde Staten al samen met gokbedrijven en heeft iemand aangenomen om deze commerciële relaties verder uit te bouwen.
Voor Nederland zijn er nog flinke obstakels. Minimaal 95% van het bereikte publiek moet 24 jaar of ouder zijn. Reclame rond sportwedstrijden is sterk beperkt en Netflix moet zich houden aan alle Nederlandse regels voor kansspelreclame.
De grootste onzekerheid is het aangekondigde volledige verbod op gokreclame. Het kabinet wil alle reclame voor online gokken verbieden. Dit plan is nog geen wet, maar kan de mogelijkheden voor Netflix-reclame in Nederland volledig veranderen.
Netflix bereidt zich wereldwijd voor op meer samenwerking met bookmakers en online casino’s. Of Nederlandse kijkers vanaf 2027 gokreclames te zien krijgen, hangt af van het beleid van Netflix en de Nederlandse regels die dan gelden. Omdat die regels steeds strenger worden, verwachten wij niet dat Netflix in Nederland gokreclames zal tonen.
Bronnen:
Ook interessant
Stefan is oprichter van de website Intikkertje en is al zijn hele leven geïnteresseerd in wedden op sport en casino’s.
Hij schrijft graag over de ontwikkelingen en nieuwtjes op casinogebied. Ook bezoekt hij de online casino's en beoordeelt deze in casino reviews.
Vijftien jaar geleden startte hij deze website als voetbalpoule platform waar inmiddels meer dan 400.000 voetbalfans een poule invulden.