Verbod op gokreclame in Nederland: regels in 2026

Reclame voor online casino’s en bookmakers is in Nederland al grotendeels verboden. Sinds 1 juli 2023 mogen aanbieders van online kansspelen niet meer adverteren op televisie, radio, in kranten, tijdschriften en in de openbare ruimte. Sinds 1 juli 2025 is ook sponsoring door online gokbedrijven verboden.

Toch is gokreclame niet helemaal verdwenen. Gerichte reclame op internet mag in augustus 2026 nog onder strenge voorwaarden. Daar komt waarschijnlijk verandering in: het kabinet wil reclame voor online gokken vrijwel volledig verbieden.

Op deze pagina lees je wat nu wel en niet mag met gokreclame in Nederland, hoe de regels sinds 2022 zijn aangescherpt, waarom je nog wel reclame voor bijvoorbeeld loterijen kunt zien en wat het aangekondigde nieuwe reclameverbod betekent.

Laatste update: 11 augustus 2026. Deze pagina is bijgewerkt met de Ksa-leidraad voor ongerichte reclame van maart 2026, het aangekondigde vrijwel volledige reclameverbod en de antwoorden van staatssecretaris Claudia van Bruggen van 10 augustus 2026.

De reclameregels zijn onderdeel van de Nederlandse kansspelwetgeving. Lees ook ons overzicht van de wetgeving voor kansspelen en de uitleg over Nederlandse online gokvergunningen.

Gokreclame in Nederland: wat mag wel en niet?

Voor online casino’s en bookmakers met een vergunning van de Kansspelautoriteit gelden in augustus 2026 de onderstaande hoofdregels. Aanbieders zonder Nederlandse vergunning mogen helemaal geen reclame voor hun kansspelaanbod maken.

Het aangekondigde nieuwe reclameverbod is nog geen geldende wet. Bovenstaande regels zijn de situatie per 11 augustus 2026.

Waarom zijn de regels voor gokreclame aangescherpt?

Nederland opende op 1 oktober 2021 de gereguleerde markt voor online kansspelen. Het idee achter de Wet kansspelen op afstand is niet alleen dat online gokken gereguleerd wordt, maar ook dat spelers die toch willen gokken bij een aanbieder met Nederlandse vergunning terechtkomen.

Daar zit meteen een lastig spanningsveld. Reclame kan ervoor zorgen dat meer mensen gaan gokken en kan vooral voor jongeren en mensen met gokproblemen extra verleidelijk zijn. Tegelijk helpt bekendheid van legale aanbieders om spelers weg te houden bij illegale goksites waar geen Nederlands toezicht, Cruks en wettelijke zorgplicht gelden.

Na de opening van de markt waren online casino’s en bookmakers ineens overal zichtbaar. Vooral televisiecommercials, bekende voetballers in reclames en de vele goksponsors in het betaald voetbal zorgden voor maatschappelijke en politieke kritiek. Sinds 2022 zijn de reclamemogelijkheden daarom stap voor stap beperkt.

De belangrijkste data

• 30 juni 2022: het aangescherpte verbod op rolmodellen gaat in.
• 1 juli 2023: ongerichte reclame voor online kansspelen wordt verboden.
• 1 juli 2024: de overgangstermijn voor sponsoring van programma’s en evenementen loopt af.
• 1 juli 2025: ook de overgangstermijn voor sportsponsoring loopt af.
• 12 juni 2026: het kabinet kondigt een vrijwel volledig reclameverbod voor online gokken aan.

Verbod op rolmodellen in gokreclames

Sinds 30 juni 2022 mogen aanbieders van risicovolle kansspelen niet zomaar bekende personen gebruiken om gokken aantrekkelijker te maken. Voor reclame voor online kansspelen geldt een streng rolmodellenverbod.

Voor het verbod zagen we juist veel bekende gezichten. BetCity werkte onder meer met Andy van der Meijde en Wesley Sneijder. TOTO zette bijvoorbeeld Wesley Sneijder en Dick Advocaat in. Ook andere aanbieders gebruikten bekende sporters, artiesten en presentatoren.

Ook influencers en streamers zijn rolmodellen

De Kansspelautoriteit verduidelijkte de regels op 24 februari 2026. Influencers, streamers, bloggers en andere online persoonlijkheden kunnen als rolmodel gelden en mogen niet worden ingezet om online kansspelen te promoten. Het gaat daarbij niet alleen om mensen die in heel Nederland beroemd zijn. Ook een online persoonlijkheid met een bereik dat groot genoeg is om commercieel aantrekkelijk te zijn, kan volgens de Ksa onder het verbod vallen.

De regels gaan bovendien verder dan alleen een foto van een bekende voetballer. Ook een indirecte maar duidelijke verwijzing kan verboden zijn. De Ksa sprak BetCity en TOTO Winkel op 6 augustus 2026 aan op WK-reclames met herkenbare verwijzingen naar bekende voetballers. Lees meer over de overtreding van het rolmodellenverbod door BetCity en TOTO Winkel.

Verbod op ongerichte gokreclames

Op 1 juli 2023 ging het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand in, vaak Besluit Orka genoemd. Vanaf dat moment verdween reclame voor online casino’s en bookmakers van televisie en radio, uit kranten en tijdschriften en uit de openbare ruimte.

Het gaat bijvoorbeeld om billboards, bushokjes en reclame in voor publiek toegankelijke gebouwen zoals bioscopen en cafés. Het verbod richt zich specifiek op kansspelen op afstand: online casino’s, online poker en online sportweddenschappen.

Online reclame werd niet volledig verboden. Advertenties via internet, social media, direct mailing, vergelijkingssites en andere affiliatewebsites zijn onder de huidige regels nog mogelijk als aan strenge voorwaarden wordt voldaan.

95% van het bereik moet 24 jaar of ouder zijn

Een van de belangrijkste voorwaarden is de zogenoemde 95%-regel. Daarbij gaat het niet alleen om de doelgroep die een adverteerder vooraf kiest. Een vergunninghouder moet kunnen aantonen dat minimaal 95% van de personen die de reclame daadwerkelijk heeft bereikt 24 jaar of ouder was.

Dat is een resultaatsverplichting. De aanbieder moet het bereik blijven controleren en de resultaten op verzoek aan de Ksa kunnen laten zien. Wordt de grens niet gehaald, dan moet de reclame worden gestopt.

De vergunninghouder blijft hiervoor verantwoordelijk als de advertentie via een andere website of reclamepartner loopt. Dat is bijvoorbeeld belangrijk bij affiliate marketing.

Bezoekers moeten gokreclame kunnen weigeren

Er geldt nog een voorwaarde die makkelijk over het hoofd wordt gezien: mensen moeten de mogelijkheid krijgen om aan te geven dat zij de gokreclame niet willen ontvangen. Daarnaast moeten aanbieders de best beschikbare maatregelen gebruiken om minderjarigen, jongvolwassenen en andere kwetsbare groepen uit te sluiten.

De Ksa publiceerde op 18 maart 2026 een nieuwe leidraad over ongerichte reclame. Daarin geeft de toezichthouder extra uitleg over reclame via externe websites en platforms, het weigeren van reclame en het vastleggen van bereik en genomen maatregelen. Kan een aanbieder op een bepaald platform onvoldoende waarborgen dat de regels worden nageleefd, dan kan de conclusie zijn dat daar geen gokreclame moet worden gemaakt.

Sponsoring door online gokbedrijven is verboden

Sponsoring wordt juridisch gezien als een vorm van reclame. Toen het verbod op ongerichte reclame in 2023 inging, kregen bestaande sponsorcontracten nog een overgangsperiode.

Voor sponsoring van televisieprogramma’s en evenementen liep die overgangsperiode op 1 juli 2024 af. Voor sport kregen clubs en gokbedrijven een jaar langer de tijd. Sinds 1 juli 2025 mogen online kansspelaanbieders ook geen sportclubs, sporters of sportcompetities meer sponsoren.

Dat betekende een grote verandering in het Nederlandse betaald voetbal. In de jaren na de legalisering hadden bijna alle profclubs wel een relatie met een gokbedrijf. Merknamen stonden op shirts, trainingskleding en reclameborden langs het veld. Bekijk ook ons overzicht van goksponsors in de Eredivisie.

Het verbod gaat niet alleen om shirts. Ook sponsoring via tussenpartijen of een andere constructie waarmee het online gokmerk zichtbaar wordt, kan verboden zijn.

Waarom zie je nog wel reclame voor loterijen en fysieke casino’s?

Dit is een belangrijk onderscheid dat vaak voor verwarring zorgt. Het reclameverbod van 1 juli 2023 richt zich specifiek op online kansspelen. Het is dus geen algemeen verbod op iedere reclame voor elk kansspel in Nederland.

Voor loterijen en bepaalde landgebonden kansspelen gelden andere reclameregels. Daarom kun je bijvoorbeeld nog reclame voor een loterij zien terwijl een online casino niet meer op dezelfde manier mag adverteren.

Ook hybride merken moeten oppassen. Een bedrijf dat zowel fysieke als online kansspelen aanbiedt, mag reclame voor het landgebonden aanbod niet zo vormgeven dat die reclame tegelijk het online aanbod aanprijst. De Ksa sprak JACKS.NL in maart 2026 bijvoorbeeld aan nadat een logo van de fysieke Jack’s Casino-vestigingen op een dartswebsite linkte naar JACKS.NL, waar ook online kansspelen worden aangeboden.

Het verschil tussen loterijen en online kansspelen verklaart ook waarom TOTO als online gokmerk moest verdwijnen uit sportsponsoring, terwijl een loterij als Eurojackpot wel zichtbaar kan zijn. Lees onze uitleg over waarom Eurojackpot de KNVB Beker wel mag sponsoren en TOTO niet.

Kabinet wil vrijwel volledig verbod op gokreclame

De regels worden waarschijnlijk nog strenger. Staatssecretaris Claudia van Bruggen maakte op 12 juni 2026 bekend dat het kabinet werkt aan een vrijwel volledig verbod op reclame voor online kansspelen. Ook bonussen voor online gokken moeten volgens het kabinetsplan worden verboden.

Dat nieuwe reclameverbod is op 11 augustus 2026 nog niet van kracht. De wet- en regelgeving moet eerst verder worden uitgewerkt. Daardoor is ook nog niet definitief bekend wanneer het verbod ingaat en welke uitzonderingen precies overblijven.

Uitzondering voor mensen die zelf naar een online casino zoeken

Van Bruggen wil niet dat iemand die bewust naar online kansspelen zoekt daardoor vooral bij illegale aanbieders terechtkomt. Daarom worden volgens de huidige plannen slechts enkele zeer beperkte uitzonderingen onderzocht.

De staatssecretaris noemt twee vormen:

• informatie en reclame op de eigen website van een vergunde aanbieder;
• reclame bij resultaten van expliciete zoekopdrachten naar online goksites.

De gedachte is duidelijk: iemand die niet naar gokken zoekt, moet zo min mogelijk gokreclame tegenkomen. Iemand die al heeft besloten informatie over een online casino of bookmaker te zoeken, moet het vergunde aanbod wel kunnen vinden.

Bij de uitwerking van deze uitzonderingen wordt ook gekeken naar de rol van affiliates. Wat dat uiteindelijk betekent voor vergelijkingssites en affiliatewebsites staat nog niet vast.

Geen onafhankelijke impactanalyse

Op 10 augustus 2026 gaf Van Bruggen antwoord op Kamervragen over illegale gokreclames en het geplande reclameverbod. BBB-Kamerlid Henk Vermeer vroeg haar om vooraf een onafhankelijke impactanalyse te laten uitvoeren naar onder meer spelersbescherming, de illegale markt en illegale gokreclame.

Van Bruggen ziet daar op dit moment geen aanleiding voor. Volgens haar is al onderzoek beschikbaar naar kansspelreclame en de werking van het huidige stelsel. De gevolgen voor gokschade, criminaliteit en deelname aan illegale kansspelen worden volgens de staatssecretaris wel meegenomen in het Beleidskompas. Ook volgen de gebruikelijke uitvoeringstoetsen en consultatie.

Opvallend is dat Van Bruggen tegelijkertijd erkent dat de huidige aanpak van illegale reclame niet voldoende schaalbaar is. In april meldde de Ksa ruim 4.600 illegale advertenties bij Meta; in mei ging het volgens de staatssecretaris om ruim 26.000 meldingen. Alleen achteraf advertenties verwijderen is volgens haar daarom niet genoeg. De aanpak moet zich ook richten op de aanbieders en infrastructuur achter die advertenties.

Lees ook ons artikel over het aangekondigde volledige reclameverbod voor online gokken.

Waar mag online gokreclame nu nog wel?

Zolang het nieuwe verbod nog niet is ingevoerd, blijft onder meer gerichte reclame via internet, social media, direct mailing en affiliatewebsites onder voorwaarden toegestaan. De regels rond leeftijd, kwetsbare groepen, bereik en het kunnen weigeren van reclame blijven daarbij gelden.

Google

Voor advertenties in Google gelden naast de Nederlandse reclameregels ook de voorwaarden van Google zelf. Kansspelgerelateerde adverteerders moeten voor toegestane categorieën gecertificeerd zijn. Google scherpt zijn certificeringsvereisten in 2026 bovendien verder aan.

Vanaf 14 september 2026 worden de eisen die Google in maart invoerde uitgebreid naar alle categorieën binnen het kansspelbeleid. Accounts moeten onder meer een goede beleidsstatus kunnen aantonen. Lees meer over de strengere controle van Google op gokadvertenties.

Affiliate websites

Affiliate marketing voor legale aanbieders is onder de huidige regels toegestaan als aan de voorwaarden wordt voldaan. De Ksa noemt affiliates expliciet in haar uitleg over het reclameverbod.

Voor een site met gokreclame moet de aanbieder onder meer kunnen aantonen dat minimaal 95% van de bezoekers die door de reclame worden bereikt 24 jaar of ouder is. Ook moeten bezoekers de site kunnen bekijken zonder met de reclame-uitingen in aanraking te komen. De vergunninghouder blijft verantwoordelijk voor zijn reclame op de affiliatewebsite.

Dat is de situatie nu. Onder het toekomstige vrijwel volledige reclameverbod kan die positie veranderen. Juist daarom is belangrijk dat de staatssecretaris de rol van affiliates expliciet meeneemt bij het onderzoek naar de beperkte uitzonderingen voor mensen die zelf naar legaal online aanbod zoeken.

Werkt het verbod op gokreclame?

Dat is minder eenvoudig te beantwoorden dan alleen kijken naar het aantal advertenties. Het verbod van 2023 heeft de zichtbaarheid van reclame van legale online aanbieders duidelijk verminderd. Televisie, radio en het straatbeeld zijn vrijwel verdwenen als reclamekanalen voor online gokken. Ook het aantal internetreclames van vergunde aanbieders is sterk afgenomen.

Volgens de antwoorden van Van Bruggen van 10 augustus 2026 zien desondanks nog steeds veel mensen reclame voor online gokken, waaronder jongvolwassenen. Een deel daarvan is reclame van illegale aanbieders die zich niet aan de Nederlandse regels houden.

Illegale gokreclames richten zich zelfs op Cruks-spelers

Hoe ver die illegale reclame gaat, blijkt uit onderzoek van BNR van augustus 2026. Onderzoekers vonden tientallen advertenties op Facebook en Instagram die zich specifiek richtten op mensen die in Cruks staan ingeschreven. In de advertenties werd uitgelegd dat zij bij buitenlandse casino’s zonder Cruks toch konden gokken.

Dat is juist een kwetsbare groep die Cruks tegen gokken moet beschermen. De Kansspelautoriteit laat weten dat Meta advertenties die worden gemeld wel verwijdert, maar dat daarmee slechts een deel van het totale aanbod wordt aangepakt. Volgens de toezichthouder zijn daarom verdere maatregelen nodig tegen illegale gokreclames op de platforms.

Minder reclame kan gokschade beperken

Het Trimbos-instituut zette in juni 2026 onderzoek naar gokreclame op een rij. Daaruit komt naar voren dat blootstelling aan gokreclame samenhangt met een positievere houding tegenover gokken, een grotere intentie om te gokken en meer gokgedrag. De invloed lijkt vooral relevant bij mensen die al gokproblemen ervaren. Reclame kan voor hen een trigger zijn om onverwacht meer geld uit te geven of opnieuw te gaan gokken.

Daarom is het te stellig om, zoals eerder op deze pagina stond, uit oude cijfers over aanmeldingen bij de verslavingszorg te concluderen dat legalisering en gokreclame niet tot meer gokproblemen hebben geleid. Zorgregistraties vertellen niet hoeveel mensen in totaal gokproblemen hebben en veranderingen kunnen meerdere oorzaken hebben.

Maar de illegale markt blijft een belangrijk probleem

De andere kant van het debat is de kanalisatie: spelers die willen gokken moeten zoveel mogelijk binnen de gereguleerde markt blijven. De Ksa schatte in april 2026 dat ongeveer 91% van de Nederlandse spelers uitsluitend bij legale aanbieders speelt. Wanneer wordt gekeken naar het geld dat spelers verliezen, ligt de geschatte kanalisatie echter op slechts 53%.

Dat wijst erop dat een relatief kleine groep veel geld kan verliezen bij illegale aanbieders. Tegelijk zijn dit schattingen, omdat illegale goksites vanzelfsprekend geen volledige Nederlandse marktgegevens aan de Ksa leveren.

Wetenschappelijk is bovendien nog niet overtuigend aangetoond dat minder reclame voor legale casino’s automatisch leidt tot meer illegaal gokken. Trimbos wijst erop dat onderzoek daarvoor vooralsnog weinig duidelijke ondersteuning geeft. Redenen om illegaal te spelen kunnen bijvoorbeeld ook liggen in hogere bonussen, een ander spelaanbod, het ontbreken van Nederlandse limieten of de mogelijkheid om met crypto te spelen.

De beste conclusie is daarom niet dat reclame per definitie goed of slecht is voor kanalisatie. Een reclameverbod en een effectieve aanpak van illegale aanbieders moeten naast elkaar worden bekeken. Dat is ook waarom de uiteindelijke uitzondering voor expliciete zoekopdrachten zo belangrijk wordt: mensen die al willen gokken moeten legaal aanbod kunnen herkennen, zonder dat iedereen ongevraagd met gokreclame wordt geconfronteerd.

Lees meer over de risico’s van illegale online casino’s en bekijk welke online casino’s in Nederland legaal zijn.

Andere belangrijke regels voor gokreclame

Naast de verboden per reclamekanaal gelden nog verschillende inhoudelijke regels:

• Reclame voor online kansspelen mag niet worden gericht op minderjarigen en jongvolwassenen van 18 tot en met 23 jaar.
• Ook andere kwetsbare personen, zoals spelers met kenmerken van risicovol speelgedrag, moeten zo veel mogelijk buiten bereik van reclame blijven.
• Online aanbieders mogen geen reclame maken in games of op websites en apps waar games worden aangeboden.
• Bonussen gelden als reclame en vallen dus onder de reclameregels. Het kabinet wil casino bonussen voor online gokken in de toekomst volledig verbieden.
• Online aanbieders mogen reclame niet combineren met communicatie over verslavingspreventie of de grenzen van het speelgedrag.

Waarschuwingszin

Bij kansspelreclame hoort de waarschuwingszin Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+. Deze tekst wordt sinds 1 april 2022 gebruikt. Lees meer over de waarschuwingszin bij kansspelen.

Conclusie

De regels voor gokreclame zijn sinds 2022 steeds strenger geworden. Bekende rolmodellen verdwenen uit beeld, gokreclames op tv, radio en straat werden verboden en sinds juli 2025 mogen online casino’s en bookmakers ook geen sportclubs of evenementen meer sponsoren.

Online reclame mag in augustus 2026 nog wel, maar alleen onder strenge voorwaarden. Zo moet minimaal 95% van het bereik 24 jaar of ouder zijn en moeten bezoekers gokreclame kunnen weigeren. Het kabinet wil ook deze reclame grotendeels verbieden.

De grote vraag is wat er straks nog mogelijk blijft voor iemand die zelf bewust zoekt naar een legaal online casino of bookmaker. De staatssecretaris kijkt daarom naar uitzonderingen voor de websites van legale aanbieders en voor duidelijke zoekopdrachten naar online gokken.

Ook wordt bekeken welke ruimte affiliates nog krijgen. Juist vergelijkingssites kunnen consumenten helpen om te zien welke online casino’s een Nederlandse vergunning hebben en welke aanbieders dus legaal zijn.

Als legale casino’s straks bijna nergens meer zichtbaar mogen zijn, wordt die vindbaarheid alleen maar belangrijker. Iemand die toch wil gokken, moet het legale aanbod eenvoudig kunnen herkennen en vergelijken. Lukt dat niet, dan ontstaat juist meer ruimte voor illegale casino’s die zich niets van de Nederlandse reclameregels aantrekken.

Bronnen

Voor deze update zijn onder meer de actuele reclameregels van de Kansspelautoriteit, de Ksa-leidraad ongerichte reclame, de Monitoringsrapportage voorjaar 2026, de Kamervragen van 10 augustus 2026 en onderzoek van het Trimbos-instituut over gokreclame gebruikt.

Laatste inhoudelijke controle: 11 augustus 2026.

Veelgestelde vragen over gokreclame