BetCity en TOTO Winkel overtreden rolmodellenverbod met WK-reclames

De Kansspelautoriteit (Ksa) heeft BetCity en TOTO Winkel aangesproken op verboden reclame rond het WK voetbal. In de advertenties waren bekende voetballers niet zelf te zien, maar werd wel duidelijk naar onder anderen Kylian Mbappé en Michael Olise verwezen.

Volgens de toezichthouder is ook zo’n indirecte verwijzing in strijd met het rolmodellenverbod. De combinatie van een spelersnaam, rugnummer en nationaal voetbalshirt maakte voor het publiek direct duidelijk om welke voetballer het ging.

BetCity gebruikte shirts van Mbappé en Olise

Bij BetCity werden verschillende wedopties getoond naast shirts van nationale voetbalteams. Op die shirts stonden de naam en het rugnummer van bekende spelers, waaronder Mbappé en Olise.

De voetballers kwamen zelf niet in beeld. Toch ontstond volgens de Ksa een duidelijke associatie met deze beroepssporters. BetCity gebruikte daarmee hun bekendheid om sportweddenschappen onder de aandacht te brengen.

Bij TOTO Winkel ging het om een reclame in een supermarkt. Daar stond de tekst:

“MBAPPÉ HATTRICK? WIN €100,- SPEEL HIER MEE”

Naast de tekst stond een blauw voetbalshirt met de naam en het rugnummer van Mbappé. Ook deze combinatie was volgens de Ksa duidelijk genoeg om onder het verbod te vallen.

Nadat de Ksa de aanbieders had aangesproken, werden de uitingen direct verwijderd. TOTO Winkel trok daarnaast vergelijkbare reclames terug die nog geplaatst zouden worden. De Ksa maakt in het persbericht van 6 augustus 2026 geen melding van een boete.

Ook een indirecte verwijzing is verboden

Sinds 30 juni 2022 mogen aanbieders van risicovolle kansspelen geen rolmodellen meer gebruiken in hun reclames. Hieronder vallen onder meer bekende voetballers, oud-sporters, influencers, artiesten en andere bekende personen.

Het verbod geldt niet alleen wanneer iemand daadwerkelijk in een advertentie verschijnt. Ook een afbeelding of tekst die onmiskenbaar naar een bekende sporter verwijst, kan verboden zijn.

Een aanbieder kan het verbod dus niet omzeilen door het gezicht van Mbappé weg te laten, maar wel zijn naam, rugnummer en Franse shirt te gebruiken. De totale reclame-uiting is bepalend. Lees ook ons uitgebreide overzicht van de regels voor gokreclame en het rolmodellenverbod.

TOTO tijdens het WK voor tweede keer aangesproken

Het is niet de eerste keer dat de naam TOTO tijdens het WK 2026 terugkomt bij een overtreding van het rolmodellenverbod.

Op 12 juni sprak de Ksa TOTO Online al aan op een actie via de socialmediakanalen van acht betaaldvoetbalclubs. Wie voor vijf euro een weddenschap afsloot, maakte kans op een door spelers gesigneerd clubshirt.

Volgens de toezichthouder werden de spelers en voetbalteams daarmee indirect ingezet om mensen te laten gokken. Juist de handtekeningen van de spelers maakten de prijs aantrekkelijk voor supporters.

Het is de tweede keer tijdens dit WK dat de Ksa een reclame-uiting onder het merk TOTO aanpakt. Eerst ging het om TOTO Online, nu om TOTO Winkel.

Meer overtredingen tijdens verscherpt WK-toezicht

De Ksa kondigde voor het begin van het WK aan extra scherp te controleren op gokreclames en het aanbod van sportweddenschappen. Alle Nederlandse vergunninghouders kregen vooraf een brief met de geldende regels.

Tijdens het toernooi volgden meerdere ingrepen:

• TOTO Online gebruikte gesigneerde voetbalshirts bij een promotionele actie;
• VBET bood verboden live weddenschappen aan op onder meer inworpen, overtredingen en buitenspel;
• TonyBet gebruikte personen die door hun uiterlijk, rugnummer en nationale shirt duidelijk verwezen naar bekende profvoetballers;
• BetCity en TOTO Winkel verwezen met spelersnamen, rugnummers en shirts naar Mbappé en andere voetballers.

Bovengenoemde laat zien dat het verscherpte toezicht geen loze aankondiging was. De Ksa controleerde zowel het wedaanbod als de manier waarop bookmakers tijdens het WK reclame maakten.

Intikkertje schreef eerder over de campagne waarmee de Ksa jongeren waarschuwde voor WK-betjes en over het extra toezicht op live-reclames tijdens wedstrijden.