Google scherpt advertentiebeleid kansspelen en spellen aan

Google gaat ingrijpende wijzigingen doorvoeren in het advertentiebeleid van kansspelen en spellen. De wijzigingen gaan in op 14 april 2025. Wat zijn de belangrijkste wijzigingen op het gebied van gok- en casino advertenties die op Google kunnen worden geplaatst?

Google heeft strikte richtlijnen met betrekking tot advertenties voor kansspelen en spellen die via Adwords kunnen worden geplaatst. Die richtlijnen zijn bedoeld om gebruikers van Google te beschermen en de veiligheid en transparantie te waarborgen.

Omdat de online gokindustrie niet stilstaat en er ook steeds nieuwe vormen van online gokken bijkomen, komt Google met aanpassingen in het advertentiebeleid voor kansspelen en spellen. Deze zijn op 11 februari 2025 openbaar gemaakt en gaan op 14 april 2025 in.

De aanpassingen hebben wereldwijd gevolgen voor adverteerders, ontwikkelaars en gebruikers. Er zijn ook wijzigingen die specifiek gelden binnen de Nederlandse markt.

Om welke specifieke veranderingen gaat het en welke invloed heeft dit op de Nederlandse kansspelmarkt?

Kassa voor Google

NOnline casino's en andere kansspelbedrijven kopen via het veiligsysteem Adwords advertenties in. Wanneer jij en ik zoeken op woorden als ‘online casino' of ‘gokkast' dan verschijnen er betaalde zoekadvertenties.

In sommige landen worden er tientallen euro's betaalt per klik op zo'n gokadvertentie.

Google verdient veel geld met advertenties, jaarlijks zo'n 240 miljard dollar. Als we er voorzichtig vanuit gaan dat 1% daarvan afkomstig is van gokgerelateerde advertenties, dan verdient Google  jaarlijks 24 miljard dollar aan alleen al de kansspelmarkt.

Wetgeving verschilt per land

Niet alle overheden zijn blij met die advertenties, zeker niet wanneer online gokken niet legaal is in het land, het casino illegaal is of de adverteerder via de website verwijst naar illegale casino's.

Daarmee loopt Google tegen (mogelijke) rechtszaken aan die overheden aanspannen. Dat is ook een van de redenen dat Google nu met een herziening van het advertentiebeleid voor kansspelen en spellen komt, zodat deze beter voldoen aan lokale wet- en regelgeving.

Omdat in elk land de regels op gokgebied anders zijn, gaat Google het beleid nog land specifieker maken.

Zo gaat Google voortaan aangeven in welke landen gokadvertenties verboden zijn, wat o.a. het geval is in China, Bulgarije en Egypte. Tot nu toe waren deze restricties minder concreet.

Voorbeeld illegale advertenties

Bij het zoeken naar ‘gokkasten' kregen wij onlangs de onderstaande Google casino advertenties te zien. Deze websites promoten allen illegale goksites op hun website. Af en toe legt de Ksa boetes op tegen dit soort partijen.

De Nederlandse overheid is niet blij dat Nederlanders naar illegale goksites worden geleid. Onze overheid wil dat Nederlanders bij de legale casino's spelen omdat die een vergunning hebben, aan strenge eisen voldoen, veilig en betrouwbaar zijn en een zorgplicht vervullen.

Overzicht wijzigingen per 14 april 2025

De aanpassingen zijn gericht op het verduidelijken en aanscherpen van de regels voor het adverteren van kansspelen en spellen. We noemen enkele belangrijke wijzigingen.

Aangepaste landspecifieke richtlijnen

Google heeft de landspecifieke richtlijnen voor kansspeladvertenties aangepast om beter aan te sluiten bij de lokale wet- en regelgeving. Adverteerders moeten zich strikt gaan houden aan de regels die gelden in elk land waarin ze actief zijn.

Voor Nederland houdt dit in dat adverteerders moeten voldoen aan de Nederlandse Kansspelautoriteit (KSA) en de Wet Kansspelen op Afstand (KOA).

Uitgebreide certificeringsvereisten

Adverteerders die kansspelgerelateerde content willen promoten, moeten voldoen aan uitgebreidere certificeringseisen.

Zo moet een adverteerder in het bezit zijn van de juiste licenties en een certificeringsproces bij Google doorlopen, waarbij voldaan wordt aan alle relevante wet- en regelgeving.

Casino affiliate websites

De definities van wat wordt beschouwd als kansspelgerelateerde content, is verduidelijkt. Websites die gebruikers doorverwijzen naar online kansspelaanbieders worden nu expliciet aangeduid als ‘promotie van kansspelen'.

Voor adverterende affiliate websites betekent dit dat zij alleen puur informatief mogen zijn, tenzij ze voldoen aan de nieuwe, strengere eisen.

Op dit moment mogen in Nederland alleen kansspelbedrijven met een vergunning Google advertenties inkopen. In de praktijk zie je echter toch affiliate websites verschijnen die op hun website verwijzen naar illegale casino's. Als we deze nieuwe aanpassing moeten geloven, gaat Google deze affiliate websites dus niet meer toelaten.

In Nederland zullen dan nog alleen kansspeladvertenties van adverterende legale aanbieders als TOTO en 711 Casino bovenaan de zoekresultaten getoond worden.

Deze legale online casino's zullen blij zijn met deze aanpassing, omdat de prijzen voor de advertentieveiling zullen dalen als gevolg van minder bieders.

Verschil sociale casinospellen en gokken met echt geld

Er wordt voortaan een duidelijk onderscheid gemaakt tussen sociale casinospellen en gokken met echt geld. Dit helpt adverteerders om vaardigheidsspellen (skill games) correct te classificeren.

Bij social casino games wordt er gegokt zonder geld en geldprijzen maar met beloningen.

Wanneer zo'n spel in een bepaalde regio wettelijk als kansspel wordt gezien, moet de adverteerder voldoen aan alle regels die daar gelden en over een juiste certificeringen beschikken.

Adverteerders moeten zich voortaan registreren voor Google Ads-certificering en aparte advertentieaccounts gebruiken als ze ook gokdiensten voor echt geld aanbieden.

Overigens worden ook de regels voor traditionele en online casino spellen aangescherpt. Zo gaan ook spellen met virtuele valuta of items voortaan expliciet onder gokcontent vallen.

Nieuw is ook dat er binnen sociale casinospellen geen reclame meer mag worden gemaakt voor goksites waar gespeeld kan worden met en voor echt geld.

De opgave voor de game providers en adverteerders van dergelijke spellen is dus om te gaan voldoen aan deze nieuwe richtlijnen om te voorkomen dat hun content wordt geclassificeerd als kansspelgerelateerd!

Conclusie

Illegale goksites en affiliates proberen via advertenties nieuwe spelers te werven. Google past regels aan zodat deze partijen geen gokgerelateerde advertenties meer kunnen plaatsen.

De aangescherpte regels zorgen ervoor dat alleen gereguleerde, legale gokbedrijven via Google kunnen adverteren, zodat consumenten beter beschermd worden.

Adverteerders hebben nog even de tijd, tot 14 april 2024, om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de nieuwe regels.