Google breidt strengere controle op gokadvertenties uit

Google breidt vanaf 14 september 2026 zijn strengere controle op gokadvertenties uit. Google kijkt niet alleen naar afzonderlijke advertentieaccounts, maar ook naar overkoepelende accounts waarmee bijvoorbeeld advertentiebureaus meerdere Google Ads-accounts beheren.

Alle bedrijven die via Google adverteren voor kansspelen of spellen, moet zich aan het advertentiebeleid houden. Google neemt ook eerdere overtredingen mee in de beoordeling. Bij veel of herhaalde overtredingen kunnen nieuwe aanvragen worden geweigerd en bestaande toestemmingen worden ingetrokken.

De strengere controle geldt vanaf september niet alleen voor online casino’s en bookmakers, maar ook voor onder meer offline kansspelen, sociale casinogames, behendigheidsspellen en websites die kansspelen vergelijken of promoten.

Wat verandert Google op 14 september 2026?

Bedrijven mogen niet zomaar gokadvertenties plaatsen via Google Ads. Voor veel kansspelgerelateerde advertenties is eerst toestemming van Google nodig. Google noemt dit een certificering.

Google voerde in maart 2026 strengere eisen in voor het krijgen en behouden van deze certificering. Vanaf 14 september worden deze eisen volgens een nieuwe beleidsupdate uitgebreid naar alle categorieën binnen het beleid voor kansspelen en spellen.

Het gaat onder meer om:

• online kansspelen, zoals online casino’s, bingo en sportweddenschappen;
• websites die kansspelen vergelijken of promoten;
• offline kansspelen;
• sociale casinogames;
• bepaalde behendigheids- en fantasyspellen.

Het is geen volledig nieuw verbod op gokadvertenties. Google noemt dit zelf een uitbreiding van de certificeringseisen die eerder in maart zijn ingevoerd.

Google beoordeelt de voorgeschiedenis van accounts

Een adverteerder moet volgens Google een goede staat van dienst hebben op het gebied van naleving van het advertentiebeleid. Google gebruikt daarvoor de Engelse term good policy health.

Daarmee wordt gekeken naar de voorgeschiedenis van een account. Een bedrijf dat eerder veel of ernstige overtredingen heeft begaan, kan zijn toestemming om gokadvertenties te plaatsen verliezen.

Google maakt niet bekend hoeveel overtredingen precies nodig zijn. In de officiële voorwaarden wordt gesproken over een “aanzienlijk aantal” ingetrokken certificeringen of overtredende accounts.

Hierdoor blijft Google ruimte houden om per situatie te bepalen wanneer de grens is bereikt.

Ook advertentiebureaus kunnen worden geraakt

De controle stopt niet bij één afzonderlijk advertentieaccount. Google kijkt ook naar het zogenoemde Google Ads-manageraccount.

Een manageraccount is een overkoepelend account waarmee meerdere Google Ads-accounts worden beheerd. Zo’n account wordt veel gebruikt door:

• grote kansspelbedrijven met meerdere merken;
• internationale casinogroepen;
• marketing- en advertentiebureaus;
• partijen die campagnes voor verschillende klanten beheren.

Wanneer bij een aanzienlijk aantal gekoppelde accounts de toestemming voor gokadvertenties is ingetrokken, kan het manageraccount geen nieuwe aanvragen meer indienen.

Dat kan ook gebeuren wanneer veel accounts onder hetzelfde beheer de regels voor gokadvertenties hebben overtreden terwijl zij wel over een certificering beschikten.

In de officiële wijzigingsaankondiging staat daarnaast dat bestaande certificeringen kunnen worden ingetrokken.

Dit maakt het moeilijker om na een overtreding een nieuw advertentieaccount onder hetzelfde beheer te openen. Google noemt dit niet letterlijk als doel van de maatregel, maar de strengere controle maakt het wel moeilijker om na een overtreding via een nieuw account verder te gaan.

Strenge voorwaarden voor de gebruikte website

Google benadrukt in de update ook opnieuw aan welke eisen de website achter een gokadvertentie moet voldoen.

Een website komt niet in aanmerking voor certificering wanneer:

• de site op een gratis hostingplatform staat;
• de site een subdomein van een extern platform gebruikt;
• de domeinnaam geen duidelijk verband houdt met kansspelen of de adverteerder;
• de domeinnaam niet in eigendom en beheer van de adverteerder is.

Het bedrijf achter de advertentie moet het domein zelf bezitten en beheren. Een gratis subdomein of een pagina op een ander platform is niet toegestaan.

De toestemming geldt alleen voor het domein dat bij Google is aangemeld. De advertentie mag dus niet naar een andere website leiden.

Deze regels bestonden al, maar Google noemt ze opnieuw in de update.

Wat betekent dit voor Nederland?

Google staat in Nederland advertenties toe voor onder meer:

• online casino’s;
• sportweddenschappen;
• online bingo;
• loterijen;
• daily fantasy sports;
• andere toegestane online kansspelen.

De aanbieder moet daarvoor een vergunning hebben van de Kansspelautoriteit. Daarnaast moet de aanbieder afzonderlijk toestemming krijgen van Google om de advertenties te mogen plaatsen.

Een Ksa-vergunning betekent dus niet automatisch dat een casino via Google Ads mag adverteren. De aanbieder moet aan zowel de Nederlandse wetgeving als het advertentiebeleid van Google voldoen.

Op Intikkertje vind je een actueel overzicht met alle legale online casino’s in Nederland. Twijfel je over een goksite, lees dan ook hoe je kunt controleren of een online casino legaal is.

Advertenties mogen niet op minderjarigen worden gericht

Google stelt ook algemene voorwaarden aan toegestane gokadvertenties.

De advertenties:

• mogen alleen worden gericht op landen waar de betreffende categorie is toegestaan;
• mogen niet op minderjarigen worden gericht;
• moeten verwijzen naar een pagina met informatie over verantwoord gokken;
• moeten voldoen aan de plaatselijke wet- en regelgeving.

Een bedrijf dat in meerdere landen wil adverteren, moet voor ieder land apart een aanvraag bij Google indienen. Bij een belangrijke wijziging in de verstrekte informatie moet opnieuw certificering worden aangevraagd.

Kunnen casinovergelijkers adverteren via Google?

Google maakt onderscheid tussen een aanbieder van kansspelen en een website die andere goksites vergelijkt of promoot.

Deze zogenoemde vergelijkingssites en affiliatewebsites vallen onder de categorie “content waarmee online kansspelen worden gepromoot”. Google staat advertenties voor zulke websites alleen toe wanneer deze categorie bij het betreffende land afzonderlijk wordt vermeld.

Bij Nederland wordt deze categorie niet genoemd. Alleen aanbieders van de vermelde online kansspelen met een Ksa-vergunning komen in aanmerking.

Dat betekent dat Nederlandse casinovergelijkers en affiliates volgens het huidige Google-beleid geen gokgerelateerde Google Ads-campagnes op Nederland mogen richten.

Dit staat los van organische vindbaarheid. Websites zoals Intikkertje kunnen wel in de gewone zoekresultaten van Google verschijnen.

Sociale casinogames vallen ook onder het beleid

De regels gelden niet alleen voor gokken met echt geld. Ook sociale casinogames vallen eronder.

Dit zijn spellen die op gokkasten, roulette of andere casinospellen lijken, maar waarbij spelers geen geld of prijzen met echte waarde kunnen winnen.

Google staat advertenties voor sociale casinogames in Nederland onder voorwaarden toe. Daarvoor is een aparte Google Ads-certificering nodig.

Een bedrijf dat zowel een online casino als een sociale casinogame wil promoten, moet hiervoor afzonderlijke advertentieaccounts gebruiken.

Sociale casinogames moeten bovendien duidelijk vermelden:

• dat het spel alleen bedoeld is voor personen die de geldende minimumleeftijd hebben bereikt;
• dat er niet om echt geld wordt gespeeld;
• dat er geen prijzen met echte waarde kunnen worden gewonnen;
• of er aankopen binnen het spel mogelijk zijn.

Geen gevolgen voor gewone Google-resultaten

De wijziging gaat alleen over betaalde advertenties via Google Ads. De normale, onbetaalde zoekresultaten vallen niet onder dit advertentiebeleid.

Illegale casino’s en websites die zulke casino’s promoten, kunnen nog steeds via zoekmachineoptimalisatie tussen de gewone zoekresultaten verschijnen.

Intikkertje zag eerder dat Google nog steeds een betaalde advertentie van een illegale goksite boven de zoekresultaten plaatste.

Een ander voorbeeld is de oude website van restaurant Le Garage. Dit domein stond in juli 2026 bovenaan bij de zoekopdracht ‘online casino Nederland legaal’, terwijl de website juist casino’s zonder Ksa-vergunning promootte.

Lees ook: Oude website van Le Garage promoot illegale casino’s.

De nieuwe Google Ads-regels zorgen er niet automatisch voor dat zulke websites uit de normale zoekresultaten verdwijnen. Daarvoor gebruikt Google een ander beleid en andere systemen.

Raakt de maatregel vooral illegale casino’s?

Google presenteert de wijziging niet specifiek als een maatregel tegen illegale casino’s. De regels gelden voor alle bedrijven en accounts die advertenties willen plaatsen binnen de betrokken categorieën.

De maatregel kan illegale en onbetrouwbare partijen wel harder raken. Zij hebben vaker problemen met vergunningen, domeineigendom en eerdere overtredingen.

Ook advertentiebureaus die herhaaldelijk campagnes voor overtredende goksites beheren, lopen meer risico. Zij kunnen via hun manageraccount de mogelijkheid verliezen om voor andere accounts nieuwe aanvragen in te dienen.

In Nederland is niet alleen het aanbieden van illegale kansspelen verboden. Ook reclame maken voor zulke aanbieders is niet toegestaan. De Kansspelautoriteit treedt daarom eveneens op tegen affiliates die illegale casino’s promoten.