Sponsoring loterij bij voetbal: goksponsoring mag toch niet?

Vanaf seizoen 2025/2026 wordt de naam TOTO KNVB Beker vervangen door de naam Eurojackpot KNVB Beker. Daarnaast siert het logo van Eurojackpot tot 2030 op de mouw van een aantal Eredivisieclubs. Er was toch een verbod? Waarom mag sponsoring van een loterij wel bij voetbal?

De naam TOTO mag vanaf 1 juli 2025 niet meer gekoppeld zijn aan de KNVB beker, omdat het een kansspelbedrijf is. Vreemd, want ook Eurojackpot is een gokbedrijf.

Ook Eredivisie club AZ moest de lucratieve sponsordeal met Kansino stopzetten. Toch komt er nu een Eurojackpot logo op het shirt. Weliswaar niet, zoals bij Kansino het geval was, op de voorkant van het shirt, maar bescheiden op de mouw. Maar toch.

Ook bij FC Twente en Sparta Rotterdam zal het logo van Eurojackpot loterij op het shirt prijken.

Waarom moeten kansspelbedrijven als TOTO, Kansino, Betnation en 711 stoppen met sportsponsoring en mag de naam Eurojackpot wel?

Clubs als Almere City (OneCasino), PEC Zwolle (Circus), Go Ahead Eagles (Betnation) en
Fortuna Sittard (Betcity) zien een gat in hun begroting en moeten op zoek naar een nieuwe hoofdsponsor. Zien we daar binnenkort Staatsloterij of Nationale Postcodeloterij op het shirt staan?

Zelfs de Eredivisie heet vanaf dit seizoen de Vriendenloterij Eredivisie. Hoeveel gokreclame wil je hebben, terwijl het toch verboden zou worden? Hoe zit dat?

Dag online casino's, hallo loterijen!

Het Nederlandse voetbal heeft een nieuwe hoofdsponsor: Eurojackpot. TOTO was sinds 2009 sponsor van de KNVB beker en vanaf 2018 werd de naam TOTO aan de KNVB beker verbonden. Vanaf nu wordt dat dus de Eurojackpot KNVB beker. Het zal even wennen zijn!

Eurojackpot is een Europese loterij en verbindt zijn naam voor vijf jaar aan zowel de KNVB Beker (mannen én vrouwen) als de Vrouwen Eredivisie.

De samenwerking komt voort uit de nauwe band tussen de Nederlandse Loterij, waar zowel Eurojackpot als TOTO onder vallen, en de KNVB. Dankzij deze nieuwe overeenkomst blijft het staatsbedrijf ook na 1 juli 2025 prominent aanwezig in het Nederlandse voetbal.

Waarom mag naam Eurojackpot KNVB beker wel en TOTO niet?

Vanaf 1 juli 2025 zal TOTO geen sponsor meer zijn van de KNVB Beker. De naam TOTO KNVB Beker mocht niet meer. Waarom niet?

Door de invoering van het Besluit Orka (Besluit Ongerichte Reclame Kansspelen op Afstand) geldt vanaf 1 juli 2025 een verbod op sponsoring door online casino's. Gevolg hiervan is dat TOTO moet stoppen met sportsponsoring.

Het Besluit Orka is een wetgeving die door de overheid is ingevoerd om kwetsbare groepen beter te beschermen tegen de risico’s van online gokken

Eurojackpot neemt dus nu de plek van TOTO over. Waarom mag Eurojackpot als kansspelbedrijf dan wel naamgever zijn en TOTO niet? Omdat de loterij niet wordt gezien als een hoog-risico kansspel, valt zij buiten het verbod en kan zij zich blijven verbinden aan sportcompetities.

We gaan er iets dieper op in, zodat het wat duidelijker wordt hoe dat precies zit.

Het verbod: wat zegt het Besluit Orka?

Het Besluit Orka, dat op 1 juli 2023 in werking trad, voert gefaseerd een verbod in op ongerichte reclame door online kansspelaanbieders.

De maatregel is specifiek gericht op risicovolle kansspelen, zoals online casinospelen en sportweddenschappen, waarbij de kans op verslaving of problematisch speelgedrag groter is.

De derde en laatste fase van dit verbod, die ingaat op 1 juli 2025, verbiedt ook sponsoring van sportclubs en sportevenementen door aanbieders van deze zogenoemde hoog-risico kansspelen.

Hieronder zie je de verschillende maatregelen die gefaseerd ingaan:

TOTO, dat casino spellen online sportweddenschappen aanbiedt, valt onder deze categorie hoog-risico kansspelen. Daarom moest de samenwerking met de KNVB per die datum stoppen.

Hetzelfde gold voor legale online casino's als Circus Casino, Betnation, 711 en One Casino. Ook hun merk prijkte op de voetbalshirts en was zichtbaar op reclameborden langs de voetbalvelden.

Zoals het er nu naar uitziet wordt de casino's dus voor een groot deel vervangen door een andere categorie kansspelen, de loterijen.

Waarom mag een loterij dan wel sponsor zijn?

Eurojackpot is net als TOTO een kansspelmerk van de Nederlandse Loterij, maar een loterij wordt niet aangemerkt als een hoog-risico kansspel. De reden daarvoor ligt in het speltype:

Eurojackpot is een loterij en een van de vele loterijen in Nederland. Bij een dergelijke loterij neem je als speler slechts eenmaal per trekking deel en is er geen sprake van continue speelmogelijkheden of directe beïnvloeding van de uitkomst.

Er zijn geen snelle spelrondes, geen live-inzet, en de deelname is altijd beperkt tot één of enkele keren per week.

Volgens het Ministerie van Justitie en Veiligheid behoren dergelijke loterijen tot de laag-risico kansspelen. Sponsoring door deze aanbieders blijft dan ook toegestaan, mits zij aan alle overige reclameregels voldoen.

Een juridisch verschil, met grote gevolgen

De juridische scheiding tussen hoog- en laag-risico kansspelen is bepalend voor wie wél en niet mag sponsoren. Waar TOTO dus uit het voetbal moet verdwijnen, kan Eurojackpot, ondanks het feit dat het ook onder de paraplu van de Nederlandse Loterij valt, juist die zichtbaarheid overnemen zonder dat dit in strijd is met de wetgeving.

Wij zijn dan ook benieuwd in hoeverre de politiek en maatschappelijke organisaties zich gaan laten horen om kenbaar te maken dat ze het vreemd vinden dat een Eurojackpot nu wel de sponsor van de KNVB Beker mag worden.

Inmiddels zijn er al Kamervragen gesteld omdat partijen het een vreemde gang van zaken vinden dat deze loterij de nieuwe sponsor is van de KNVB.

Is het sponsorbedrag bekend?

Nee, er is geen publiekelijk exact bedrag bekend gemaakt voor het sponsorcontract tussen Eurojackpot en de KNVB Beker. Wel zijn er bredere cijfers van de Nederlandse Loterij.

In 2022 doneerde de Nederlandse Loterij €52,3 miljoen aan sport, waarvan ongeveer €4,1 miljoen direct naar de KNVB ging voor amateurvoetbal. In 2025 werd opnieuw een bedrag van rond €4,8 miljoen toegekend aan de KNVB en het amateurvoetbal